第三次AI浪潮袭来广告步入AI营销时代“如今AI的发展与…

摘要:第三次AI浪潮袭来广告步入AI营销时代“如今AI的发展与之前阶段最大的区别,在于核心技术正逐步实现与产业的深度结合,第三次AI浪潮正汹涌而来。

Salesforce宣布将收购以色列AI营销平台Datorama,Salesforce未透露该笔交易规模,不过以色列媒体披露,交易金额超过8亿美元。网络曾报道,Datorama由以色列企业家RanSarig(CEO),EfiCohen(CTO)和KatrinRibant(CSO)于2012年创立,总部位于纽约。

公司定位给全球代理商和品牌提供优化营销活动,自动化报告和数据驱动的决策分析。Datorama主要给企业市场营销人员使用。通过建立一个大型的数据库(来源于资讯、社交媒体等),且不断地从客户端获取数据,Datorama会把所有与客户公司有关的数据(市场,销售,服务,财务)整合起来,然后有条理而且充分地整理分析出来,形成可视化的报告。CEORanSaring说:“任何一个营销人员都可以把任何一个数据源接入到平台上(有一个用户甚至接入了1200个数据源)。

机器算法会对这些东西进行分析,把它们安排到合适的位置。”与此同时,Datorama平台还希望提高市场营销工作的效率。以前许多市场分析人员编写的报告,现在都可以经由Datorama的平台来自动完成。这样的报告现阶段当然不可能有成熟的市场营销人员编制的那样完美,但是它胜在及时和后续进化能力。

比如,他们能为巴黎欧莱雅提供实时的全球市场分析报告,帮助它们实现决策。据悉,Datorama现在有400名员工,在以色列设有纽约办事处,研发中心,在全球其他16个城市设有办事处。服务了3000多家客户,其中不乏百事可乐、Ticketmaster、Trivago、Unilever、PernodRicard和Foursquare等。此前公司于2016年完成了3200万美元的C轮融资,领投方是 LightspeedVenturePartners ,跟投者为 MarkerLLC 和EricSchmidt的 InnovationEndeavours。

Salesforce方面表示,收购后,将把Datorama整合到其营销云中。在营销云赛道,Adobe、Oracle一直跑在前面,Salesforce也在不停布局。2013年,Salesforce花25亿美元收购ExactTarget,为营销云打下基础。今年又收购了MuleSoft,帮助企业从旧系统中获取客户信息。

本月还更新了ServiceCloudEinstein,整合了EinsteinAI服务,帮助企业提升服务体验。而本次收购,无疑给Salesforce的竞争加码。一秒生成两万条文案,AI开始服务“淘宝卖家”|科技公司在戛纳③。核心提示:人工智能产品能够极大地提高部分文案创作及平面设计的效率。

AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手,而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。广告制作领域的人工智能产品目前还只能制作一些没有思想的广告。要做出一个足够打动人心的作品,人工智能需要首先让自己拥有情感。而这是个不太容易达成的任务。

AI对创意领域的“入侵”再下一城。6月20日,阿里巴巴集团旗下阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫已有的优质内容与算法提供自动生产文案的服务。简单地说,那些不善言辞的淘宝卖家不用再挠破脑袋苦思冥想,这个产品承担了他们原来的大部分文字工作,用户要做的只是从机器提供的多个选项中进行选择。当考试从论述题变成了选择题,难度无疑下降了很多。